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当前我国广告市场规模已超6500 亿元,保持稳定增长。据工商局数据显示,2016 年全国广告经营额达到6,489 亿元,规模已居世界第二。其中2012-2016 年全国广告市场CAGR 为8.4%,在高基数下保持稳定增长。

广告市场受宏观经济影响较大,经济向好将有力推动在线棋牌发展。根据国家统计局数据,2011-2012 年GDP 增长率达9.5%、7.9%,同期广告在线棋牌的全国总经营额同比增长率为33%、50%,移动互联网等创新经济的崛起,不仅强有力地推动了经济增长,同时也使得用户注意力及广告资源极大丰富化。2013 年起,随着宏观经济步入新常态,以及品牌方在各类广告形式中的调整切换,广告在线棋牌增长随同宏观经济步入稳健增长期。近五年来,广告市场规模占GDP 比重稳定在0.9%左右,表现出与宏观经济的高度相关性。我们有理由相信,经济的持续向好将有力推动广告在线棋牌的发展。

全媒体广告刊例花费迎来复苏。CTR 报告显示,2017 年全年全媒体广告刊例花费同比增长4.3%,在连续两年下跌后有所反弹,国内广告市场整体趋势向好。

细分在线棋牌出现分化,生活圈、互联网媒体增长贡献突出。我们将生活圈媒体定义为电梯视频、电梯框架及影院视频媒介。从2017 年各媒介广告增长贡献量来看。生活圈媒体整体贡献突出,电梯媒介、影院视频贡献量总计达2.6%;细分媒介表现也相当良好,其中电梯电视贡献1.3%的增长,同比上升0.1%,电梯海报、影院视频分别贡献0.5%、0.8%。互联网媒介增长贡献量达到1.6%,但相比2016 年下降了0.2%。传统电视媒介略有复苏,纸媒、传统户外持续低迷。

高速增长后互联网媒介广告增长放缓。2017 年互联网广告花费同比上涨12.4%,2016 年同比上涨18.5%,下降6.1%。经历快速成长期后,互联网人口红利消失、流量入口集中化趋于集中化,互联网巨头大力发展付费会员业务挤出广告预算,驱动互联网广告进入稳定发展期。

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