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世界杯为全球商业价值最高赛事。四年一度的世界杯将于2018年6月14日在俄罗斯开幕,世界杯是全球最具影响力的赛事,具有极大的商业价值。世界杯创办于1930年,每四年举办一次,是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛,此届世界杯是首次在俄罗斯乃至东欧国家举行,共32个国家在进行64场比赛中角逐最后的冠军。

本届世界杯播出时间符合国人收视习惯。本次世界杯与以往不同的是播出时间更有利于国内球迷看球,有相当多的场次比赛将于晚间八点到十一点开球,更加贴合国人的观看习惯。与上届巴西世界杯相比,本届世界杯可以在不熬夜的情况下收看一半以上的比赛,而巴西世界杯所有比赛都是在0点及以后开球,对于大部分普通球迷和“伪球迷”而言是很大的障碍。对于边缘球迷而言,本届世界杯合适的观赛时间是极有可能带来很大增量,俄罗斯世界杯必将成为一场盛宴。

世界杯有望点燃大众体育热情,提升体育场馆建设需求。据央视报告显示,在上届巴西世界杯期间,大部分网民每天会花1个小时以上的时间关注世界杯信息,虽然巴西世界杯因为与我国时差导致很多比赛开球时间多在深夜,但世界杯直播对观众而言还是具备绝对的吸引力。世界杯极大的拉动了消费,45%的受访网民在世界杯期间的消费金额是增长的,且比赛拉动了网购在线棋牌在凌晨时间段的流量,其中有31%的观众购买了球衣、足球等体育器材用品,世界杯很大程度上点燃了大众的体育热情,更有望显著提高大众参与运动健身。

我国体育场馆数量少,仍有较大增长空间。根据2013年我国第六次体育场地普查数据显示,我国拥有体育场地数量169.46万个,其中室内场地16.9万个,室外152.55万个,体育场地面积19.92亿平方米,人均场地面积1.46平方米。而根据国务院46号文要求,到2025年我国人均体育场地面积要达到2平方米,以全国13.9亿人口来看,2025年全国体育场地面积要达到27.8亿平方米,体育场地数量有望超过250万个。

体育场馆运营有望实现市场化,场馆升级改造需求高。从投资主体上看,我国体育场馆以政府投资建设为主,商业化程度较低。其中国有经济成分的场馆占总数的30.6%,集体经济成分占总数的25.5%,企业(私营)占23.0%,私人占12.8%,剩余8.1%为外商独资、中外合资和港澳台投资。可以看出,我国超过一半的体育场馆都为政府机构所有,而这部分场馆由政府机构下属单位负责运营,实行财政拨款制度,缺乏激励机制使得相关事业单位没有足够的动力去精心运营体育场馆。商业化程度较低又进一步导致场馆没有后续资金投入和专业团队运营,造成我国很多大型体育场馆对外开放时间短,或者直接不对外开放,造成有场馆公众却无处运动的尴尬局面。

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