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直播平台收入来源以用户打赏为主,商业推广及其他业务为辅,且不同类别直播变现能力有所差异。各大平台的主要收入来源主要是用户对虚拟物品的购买,用户通过充值购买虚拟货币,并购买虚拟礼物赠与主播,而平台则参与抽成。此外,平台还会利用本身高流量发展广告业务以及游戏联运等业务。

2015、2016 年随着资本进场直播在线棋牌、互联网流量红利的推动,用户数量产生爆发式增长。中国在线直播用户规模由2015 年的1.93 亿人次增长到2017 年的3.98 亿人次。预计2019 年有望达到5 亿人次。

市场规模方面,随着用户付费能力、参与时长、用户基数的不断提升,在线直播市场规模从2015 年的64 亿元提升到2017 年的352 亿元。预计2022 年有望达到1000 亿规模。

随着4G渗透率的提升,直播平台移动端用户占比也在不断增长。以虎牙为例,4G 渗透率从16Q4 的56%增长到17Q1的62%,虎牙移动端占比从35.5%提升到42.6%。

移动网络发展和观众对于内容的需求推动了移动直播用户和市场规模的扩大。根据第三方机构数据,2017 年移动直播用户达到1.6 亿人,同比增长45.5%,而市场规模也达到119.5 亿元,同比增长192.9%。这一需求变化使得直播平台纷纷向移动端开始延升。

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