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长视频在线棋牌的盈利逻辑:1)会员费收入,取决于活跃用户数×付费率×会员月单价×平均开通月数;2)广告收入,取决于活跃用户数×ARPU(广告部分)。由于会员用户可以减少很多广告,所以会员费收入与广告收入有一定的冲突。但随着视频网站精准投放技术、植入式广告等的发展,一定程度上递减了这种冲突。

网络视频总用户规模预计将维持低单位数增长。2017 年国内网络视频用户5.6 亿,占总人口比例不到50%,但占总网民比例近三年维持在73-75%。随着渗透率提升到较高的位置,网络视频用户规模增速放缓,2016/17 年同比增长仅8.1%和3.7%,预计未来将维持低单位数增长。

国内用户付费率提升空间很大,是在线棋牌增长的关键点。2018 年中国的流媒体付费用户渗透率仅为8.8%,远低于美国、欧洲、日韩等地区,目前仍有较大提高空间。在国内网络视频用户规模已经增长到5.6 亿以上的今天,用户付费比例的提高是未来在线棋牌增长的关键。

会员费收入:吸引用户连续包月是关键。受制于国内人均可支配收入水平1和平台之间的竞争性,长视频网站会员单月价格未来提价空间有限。目前,爱奇艺、腾讯视频和优酷的连续包月价格均为15 元(指PC 端,iOS 平台有抽成故月费为19元),即全年180 元,预计将保持稳定。根据爱奇艺2017 年财务数据,按15 元的月费估计(由于促销等因素,实际平均月费不等于15 元),平均每个付费用户订阅8.6 个月。对比美国的Netflix,用户几乎都是全年连续包月付费。

内容是长视频竞争的关键要素。长视频平台是一个电影、连续剧、综艺等内容的分发平台,用户最关心的是平台上内容的丰富度和内容的质量。与短视频不同,长视频网站用户仅作为观众,基本不参与视频创作,平台没有很强的粘性。用户也是由内容的规模和质量吸引而来。因此只有在内容上有优势,才能获得竞争优势。

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