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受益于 4G 流量资费的下降和智能机的普及,2014 年开始移动直播在线棋牌进入快速发展阶段,根据弗若斯特沙利文报告,2017 年全国移动直播市场规模达到 256.83 亿,同比增长 84.97%,2012-2017 年在线棋牌复合增长率为 200%。

下游直播受众在经历过前期爆发式增长后,2016 年后逐步步入稳定期。根据 CNNIC 数据统计,2018 上半年真人秀直播以及游戏直播用户较2017 年末略有下滑,2018 上半年游戏直播用户为 2.15 亿,真人秀直播用户为 2.03 亿。2017 年二季度开始国内手机市场出货量同比增速明显下滑,手机市场逐步饱和,移动用户红利消退。

泛娱乐移动直播在线棋牌盈利的盈利构成主要包括:1)直播打赏;2)增值服务;3)广告;4)游戏;5)其他。其中打赏为主要的收入来源,2018上半年占据 YY 93.9%的收入,陌陌 84.2%的收入,是映客 97.7%的收入来源。

MAUs 提升明显放缓。根据 QuestMobile 数据,2017 年 1~6 月直播在线棋牌的整体 MAUs 增长放缓且在 6 月呈现同比下滑的态势,同比下滑了10.8%。

“土豪”拥有更高的平台依赖度。直播平台的打赏更多集中在头部“土豪”用户,“土豪”用户会拥有专属的头衔以及勋章,在直播平台的一个“在线小社会”中拥有较高的地位,因此土豪对于平台将拥有更高的依赖度。与此同时,“土豪”对主播的专一程度较低,平均 1 个“土豪”会打赏 5 名主播,59%的“土豪”会打赏 2~10 名主播,因此只要不存在平台主播大面积流失,“土豪”对于某一平台的稳定性较高。

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