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全年票房同比增长 9.1%至 610 亿,观影人次增长 5.9%。根据新华网报道的国家电影局数据,2018 年全国电影总票房(含服务费) 609.76 亿元,同比增长 9.1%,电影票房增速符合我们认为近三年市场将进入年化 10%左右增速趋势判断。其中,全国观影人次 17.2 亿,同比增长 5.9%,人均观影次数 1.2 次,长期来看,我国人均观影次数对比北美人均观影 3.4 次和韩国人均观影 4.3 次仍有较大提升空间。

国产片票房大幅增长,进口片票房表现不佳拖累大盘增速。2018 年国产片票房为 379 亿元,同比增长 25.9%,增速连续两年提升超过 10pct。而进口片票房为 231 亿元,同比下滑10.6%,进口片表现略低于预期,拖累总票房增速。相应国产片票房占比也有大幅提升,18年票房占比提升 8.4pct 至 62.2%。

全国平均票价普遍提升也是 2018 年全年票房增长的重要原因。含服务费的平均票价代表了居民为每张电影票消费金额,2018 年全国平均票价(含服务费)提升 1.0 元至 35.5 元/张,延续 2017 年平均票价增长趋势。

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