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卫生巾百年变革,上世纪 90 年代,现代卫生巾形态基本成型。女性卫生用品始于 19 世纪;1970 年代,一次性卫生棉进入了工业量产时代;1990 年代后,护翼、导流、吸水芯等技术相继出现;21 世纪后,卫生巾从型态和材质不断突破,出现了裤型卫生巾和液体材质卫生巾,进一步丰富了卫生巾的细分品类。

女性护理产品中,卫生巾占优势地位。2018 年中国卫生巾市场规模为870 亿元,而卫生棉条市场规模仅 4 亿元。同时,月经杯的使用更是微乎其微,18 年 6 月,淘宝销量前十的卫生棉条成交量为 11.2 万笔,而销量前十的月经杯成交量仅为 0.34 万笔。

在同等使用频率下,卫生巾价格高于月经杯低于棉条。据天猫超市销售价格显示,卫生巾价格普遍低于棉条价格(包括普通流量型导管式与指入式)。卫生巾单片价格区间在 0.5-3.9 元/片,最便宜为国产棉柔卫生巾,最贵为进口液体卫生巾,安睡裤型卫生巾为单价最贵的卫生巾品类,以高端品牌为主,售价为 2.3-9 元/片。卫生棉条单只价格区间为 1.4-3.9元/支,导管式(主要为宝洁旗下“Tampax”)价格高于指入式价格(主要为强生旗下“OB”)。月经杯以进口产品为主,价格区间为 130-350元/只,以 200 元的德国 AIWO 为例,产品可使用 5 年,折算月经来潮期间每日花费约 0.7 元/天,为最实惠产品。

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