【在线棋牌】化妆品-中国美妆的五大新趋势(17页)

精准定位目标客群,助力品牌年轻化转型:据品源文华的数据显示,IP 授权产品的消费者以 90 后为主,在 IP 消费者中占比超过 50%。IP 的运用能够有效助力品牌实现年轻化转型,精准定位目标消费群体;

IP 背书,提升品牌信任感、趣味性和文化底蕴:近年来,我们主要看到了化妆品在三个方面与 IP 的互动合作:①不断看到国货药企跨界美妆的案例,例如养生堂推出天然桦树汁补水喷雾、同仁堂推出防晒霜等,借力国药老字号品牌为产品品质背书,盘活品牌 IP 资源;②故宫彩妆、颐和园彩妆、完美日记夜闯博物馆系列等文化 IP 的联名产品,借力传统文化符号,提升产品调性和美感,也唤起了消费者对传统文化的认同感;③美妆品牌与其他品牌的跨界合作,形成交叉引流,提升产品的新奇感、趣味性,例如上海家化的美加净与大白兔跨界合作,晨光文具与玛丽黛佳品牌跨界合作等,均取得不错的宣传效果;

新品驱动在线棋牌增长,倒逼产品加速迭代。全市场范围来看,美妆产品的推陈出新正在不断加速。据尼尔森对个护品类增长驱动因素的拆解,新品在个护增长中贡献的占比达到67%,而在新品中,价格比老品更高的比重达到 77%,新品的推出在美妆个护品类增长和产品结构升级中发挥着重要作用。

立即下载

分享到: